Каковы продажи единственного люксового автобренда России Aurus на фоне ухода конкурентов?
С начала года в России было продано пять люксовых автомобилей Aurus Senat. Их стоимость начинается от 38 млн рублей. За весь прошлый год в России был продан 31 премиальный автомобиль Aurus. Это данные аналитического агентства «Автостат». Полной картины по продажам, уверяют эксперты, нет
Фото: Максим Зарецкий/ТАСС —>
О премиальном автомобильном рынке России невольно вспомнилось, когда в Москву приезжал Си Цзиньпин и показал публике свой монструозный Hongqi N701. Об элитарности этого седана кричала каждая деталь: белая кожа, хромированные диски, антураж VIP-салона в окружении слоновой кости и благородных деревянных вставок. Эту модель Hongqi называют китайским братом российского Aurus Senat. Судя по статистике аналитиков рынка, интерес россиян к этому бренду особо не угас. За первые три месяца этого года продано пять автомобилей Senat — это те, стоимость которых у дилеров начинается от 38 млн рублей. А за весь прошлый год — 31 автомобиль.
От графика пока отстаем, хотя первые три месяца — это не показатель. Однако на фоне полного ухода всех значимых конкурентов результаты ожидались лучше, отмечает автоэксперт, партнер аналитического агентства «Автостат» Игорь Моржаретто:
alt=»Игорь Моржаретто» />Игорь Моржаретто партнер аналитического агентства «Автостат» «Весь люкс упал, но Aurus никогда и не поднимался. Aurus показал не лучший результат, ожидали от него больше. То ли производство так и не сумели наладить, то ли интерес потребителя оказался ниже плановых показателей. Трудно сказать, потому что это вообще отдельная категория людей. Но 30 проданных автомобилей — это совсем мало. Хотя я думаю, что часть автомобилей не учтена в статистике «Автостата»: автомобили, которые ставились на учет в спецслужбах, там у них своя система, они не светятся в электронном паспорте. Aurus при всех заявлениях, что он максимально локализован, я думаю, у него локализованы крупные узлы, а вот компоненты другого уровня вряд ли локализованы — вся электроника и многие другие вещи. Условно говоря, коробка-автомат — российская. Но она собрана из множества узлов, часть которых в России не производится. Вот двигатель: все права на него принадлежат, хотя все прекрасно знают, что он был разработан компанией Porsche».
Доля отечественных комплектующих по Aurus оценивалась по-разному — назывались цифры от 40% до 70%. Точных данных нет, проект довольно закрытый, говорят автоэксперты. По этому поводу Business FM направила запрос в Aurus, комментарий там обещали дать позднее.
У конкурентов дела в России, пока они не покинули рынок, шли лучше, чем у Aurus. Однако Aurus — бренд по сравнению с ними совсем новый, и покупатель к нему пока относится с осторожностью. В 2021 году Bentley продала в России 330 автомобилей, Lamborghini — 200, а Rolls-Royce — более 300. За первые два месяца 2022 года, пока запрета на поставки еще не было, в России было продано 277 люксовых автомобилей. О том, как на этом фоне смотрится Aurus, рассуждает владелец проекта «Автомаркетолог», экс-президент Ассоциации российских автомобильных дилеров Олег Мосеев:
Олег Мосеев владелец проекта «Автомаркетолог», экс-президент Ассоциации российских автомобильных дилеров «С учетом ухода Rolls-Royce и Bentley другой альтернативы просто нет. По параллельному импорту Maybach стоит в районе 40 млн рублей. Цена такая же, при этом вопрос с обслуживанием возникает. То количество машин, которое Aurus производит, они продадут. Тем более что есть заказчик в виде государства. Есть в машине определенная импортная составляющая. Проект настолько закрытый, что очень сложно судить, насколько эта история критична для производства того количества машин, которое есть у Aurus. Перспективы, безусловно, есть с учетом того, что та ситуация, которая у нас есть с поставкой люксовых брендов в Россию, не решится в среднесрочном периоде. Единственное, на мой взгляд, все-таки цена на нынешний момент выглядит завышенной».
Пока у автодилеров в России в наличии только один Aurus Senat. И еще два можно найти на площадках продажи подержанных автомобилей. Гибридная силовая установка, двигатель V8 мощностью 600 лошадиных сил. Коробка передач — девятиступенчатый «автомат», полный привод, цена не меньше 33,5 млн рублей. На подходе еще кроссовер Aurus Komendant. Его серийное производство началось в Елабуге прошлой осенью. На этот год заявлен выпуск 200 моделей Komendant. Предварительная цена на сайте одного из дилерских центров — 37,5 млн рублей.
Продажи Aurus в России оказались вшестеро хуже, чем у Rolls-Royce
Продажи Aurus в России по итогам первого полугодия 2022-го оказались почти вшестеро хуже, чем у Rolls-Royce. Такой вывод можно сделать из статистики «Автостата». С января по июнь 2022 года россияне приобрели 71 новый Rolls-Royce, тогда как автомобили Aurus нашли всего 12 покупателей. Хуже, чем «Аурусы» из представленных в нашей стране брендов сегмента Luxury продавались только кроссоверы и суперкары Aston Martin (3 штуки за полгода).
Подсчитано, сколько серийных машин марки Aurus выпускается в месяц
Эксперты подсчитали объёмы выпуска отечественных люксовых автомобилей Aurus, ориентируясь на число поставленных на учёт машин. Выяснилось, что, как и прежде, машины собираются штучно. Всего в текущем году в ГИБДД зарегистрировано лишь 10 автомобилей производства Алабуги. В месяц предприятие собирает 1,1 Aurus Senat. Ручная сборка ведётся и в московском НАМИ – малая партия из 150 штук, на которую было выдано Одобрение типа транспортного средства, до сих пор не выбрана.
Данные об объёмах выпуска автомобилей Aurus опубликовал на своём сайте портал Drom. Официальная информация о числе произведённых седанов не разглашается, поэтому судить об этом можно лишь по косвенным признакам – постановкам на учёт в ГИБДД. Эти данные могут немного расходиться по месяцам, но дают относительно точную картину.
Штучный выпуск модели Aurus Senat стартовал на мощностях НАМИ в 2019 году в соответствии с ОТТС на малую партию в 150 штук. Этот объём автомобилей в Москве до сих пор выбран не был. Параллельно осуществляется конвейерная сборка в Алабуге. Выяснилось, что в 2022 году на учёт встали только десять машин производства этого предприятия.
Из 19 машин, поставленных на учёт в ГИБДД за первые девять месяцев 2022 года, четыре были изготовлены НАМИ по «штучному» ОТТС, а остальные 15 – заводом в Алабуге. В январе была продана одна машина выпуска НАМИ, в феврале одна от НАМИ и шесть – из Алабуги. В марте, апреле, мае и июне дилерами реализовано по одной машине из Алабуги, в июле – две оттуда же, в августе – одна, а вот в сентябре – целых четыре, причём, две – от НАМИ, две – от Алабуги. Вычтя из количества проданных машин выпуска ООО «Аурус» образцы прошлогоднего производства, источник сделал вывод, что в 2022 году на учёт встали только десять «свежих» машин сборки Алабуги. В среднем предприятие производит 1,1 экземпляр Aurus в месяц. Однако нужно помнить о том, что в официально доступную статистику не попадают экземпляры, поставленные на учёт спецслужбами. Впрочем, большая часть из них собирается вручную по спецзаказу в столичном НАМИ.
Напомним, в конце сентября состоялась официальная презентация новой модели марки Aurus – внедорожника Komendant. Машина построена на агрегатной базе седана Senat, но отличается укороченной на 20 сантиметров колёсной базой. Приобрести этот автомобиль россияне смогут по цене от 34 млн рублей.
Аналитики назвали количество проданных в России в 2022 году Aurus
В России за 2022 год купили 31 автомобиль Aurus, сообщили Autonews.ru в аналитическом агентстве «Автостат». Согласно сделанным по просьбе издания дополнительным исследованиям, за первые месяцы 2023 года в России было куплено и зарегистрировано в ГИБДД только пять машин отечественного бренда.
Аналитики получают информацию о зарегистрированных в ГИБДД машинах с помощью системы электронных паспортов транспортных средств (ЭПТС).
На данный момент в продаже находится только седан Senat, цена на который у одного из столичных дилеров начинается от 38 835 600 руб. Машина оснащается 4,4-литровым V8 с двойным турбонаддувом. Его мощность — 598 л.с. и 880 Н·м крутящего момента. В паре с ним работает и электромотор, мощность которого в пике составляет 62 л.с. Силовая установка работает в связке с девятиступенчатым «автоматом».
Также в скором времени Aurus начнет продажи кроссовера Komendant, серийное производство которого стартовало в Елабуге осенью 2022 года. Машина оснащается той же гибридной силовой установкой, что и седан, а предварительная цена на автомобиль на сайте одного из дилерских центров бренда составляет 37 550 000 руб.