Shell умер. Да здравствует Teboil?
Teboil АЗС
Ни для кого не секрет, что ещё в марте месяце британско-голландские ребята Shell объявили о своём уходе с Российского рынка. И тут для многих, включая меня, встал вопрос: А где ж потом заправляться? Ещё и кофе такой вкусный брать?! Вроде бы как, в конце мая стало известно о переходе дочернего «Шелл Нефть» в руки нашего ЛУКОЙЛА, который сам по себе весьма неплох, все даже смирились. Как, вдруг, красно-белые заявляют: «ЛУКОЙЛ будет развивать сеть автозаправок Shell под финским брендом Teboil». Что это за зверь? Пришлось вооружиться поиском и навести справки. А вот и краткий обзор:
Сама компания была основана финнами аж в 1934 году. Часть находилась в Выборге и, после окончания войны, в 1947 году, ТБ стал аффилированным лицом, перейдя в собственность «Союзнефтеэкспорта». В 1994 году "Союзнефтеэкспорт" был приватизирован и реорганизован в "Нафта-Москва". В 2005 году "Нафта-Москва" продала Teboil "Лукойлу", в результате чего тот получил единоличный контроль над компанией. То есть, начиная с 2005 года наш ЛУКОЙЛ обеспечивает всю Финляндию (На минуточку, вторая по величине нефтяная у финнов, после Neste) под новым для нас брендом! На зарубежной территории у Teboil есть 141 АЗС (сервисных станций) и 195 беспилотных заправочных станций. Где же делают продукцию?
Масла и смазки Teboil, производятся на заводах LUKOIL Lubricants Europe Oy в Финляндии (Хамина) и России (Тюмень). Завод смазочных материалов в Тверской области, перешедший в собственность компании в рамках сделки с Shell, также будет работать под финским брендом. Что это означает? Скорее всего, на нашем рынке будет продукция из Твери и Тюмени. Но, чисто теоретически, финские «плюшки» тоже могут появиться в доступности.
Shell Нефть в Тверской области
Что касается бензина, В Финляндии вполне можно растеряться: Вместо обычного «92», «95» легко можно встретить 95Е5, 95Е10, 95Е15. Буква E означает, что в топливо добавлен этанол, а следующая цифра — % содержания. Сразу вспоминаются те истории с Драйва, где люди заливали в бак спирт) Однако, финны не гонятся за мощностью, но искренне верят, что этанол в бензине помогает сократить выбросы углекислого газа. Надеюсь, в России до этого мы не дойдём. Тем не менее, в СМИ четко озвучили «Для АЗС Teboil разработают новое брендированное топливо». Что это в итоге будет? Неизвестный эксперимент.
А как же кушоц? На настоящих финских АЗС Teboil можно устроить пир: Бургеры, закуски, полноценные домашние обеды — все можно съесть на месте или взять с собой. Само меню разнообразно, ну и в традициях Европы есть блюда с маркировкой G, L, V —безглютеновая, безлактозная и веганская еда. Кофе — отличный Paulig.
Teboil в Финляндии 
Чисто в рамках интереса, попробовал пробежаться по маркетплейсам. В наличии продукция есть не везде, а вот описание уже интереснее:
Цена 
Изготовитель. Если не приврали
Подвести итоги сложно: Финские масла идеально подошли бы для нашей Сибири, но в России теперь уже два завода, а значит и продукция будет отечественной. Бензин – на уровне, в то же время топливо обещает быть «новым», наверняка отличным от даже от Лукойловского ЭКТО Plus. В целом, на первый взгляд, бренд больше внушает доверие, нежели отталкивает, я однозначно попробую. А Вы встречались с их продукцией раньше? 🙂
Shell уходит, Teboil приходит
«Лукойл» в течение года переведет более 400 заправок, купленных у Shell, под финский бренд. Почему компания не стала приобщать заправки к своему бренду?
Фото: Александра Сидорова/Business FM —>
«Лукойл» начал перевод 400 заправок, купленных у Shell, под принадлежащий ему финский бренд Teboil. АЗС ушедшей Shell в России сохранят в виде отдельного дочернего общества компании «Лукойл». Оно будет развиваться под новым для России топливным брендом Teboil. Это изначально финский бренд, которым «Лукойл» владеет с 2005 года.
Почему «Лукойл» не стал приобщать заправки к своему бренду? Рассуждает президент Российского топливного союза Евгений Аркуша:
Евгений Аркуша президент Российского топливного союза «Я даже не думаю, что это санкции, «Лукойл» как работал, так и работает. Стратегия развития Shell немного отличалась от лукойловской. Видимо, «Лукойл» хочет попробовать что-то новое в своем бизнесе. Для рынка все осталось, как и было. Teboil будет работать так же, как я понимаю, как раньше работал Shell, остались те же самые дилеры на тех же самых условиях, команда осталась та же самая, в этом, видимо, и заключается смысл того, что все осталось по-старому. Я сомневаюсь, что вернется. Они уходят окончательно из страны. Я не знаю, какие были условия заключения сделки, но в той ситуации, которая сейчас развивается, глубокие сомнения, что все вернется обратно».
Компания уже приступила к ребрендингу АЗС, в течение года «Лукойл» должен его завершить. Для заправок разработают новые брендированные виды топлива. На них будет собственная программа лояльности, интегрированная с действующей программой «Лукойла». Во главе команды Teboil в России продолжит работу бывший руководитель сети АЗС Shell Виталий Маслов.
Как отразится ребрендинг на клиентах бренда? Комментирует ведущий эксперт Фонда национальной энергетической безопасности и Финансового университета Станислав Митрахович:
Станислав Митрахович ведущий эксперт Фонда национальной энергетической безопасности и Финансового университета «Все-таки это дает возможность сохранить флер зарубежности, флер продвинутости для той части аудитории, которая привыкла заправляться именно на зарубежном бренде, хотя зачастую это франшиза и зачастую к Shell далеко не все напрямую его заправки имели отношение. Поэтому «Лукойл», наверное, использует такой вариант. Может быть, это и способ сохранить дополнительные отношения с Shell, чтобы напрямую не пе реучивать всех потребителей именно на российский бренд, чтобы потом в дальнейшем, может быть, Shell было бы проще вернуться. Shell же продает свой актив, это не то, что она была отобрана, национализирована в России. Если «Лукойл » ожидают какие-то проблемы на Западе, я не думаю, что это эффективный антисанкционный шаг. Если бы «Лукойл» продавал под своим брендом, через несколько лет бы люди привыкли к этому «Лукойлу».
«Лукойл» 25 мая сообщил о закрытии сделки по покупке завода смазочных материалов в Торжке и сети АЗС Shell. В соответствии с условиями сделки более 350 сотрудников «Шелл нефти» продолжат работать в компании, которая теперь принадлежит «Лукойлу». Сумма сделки не раскрывалась.
Уже 20 июня. Заправки Shell вновь откроются в России, но есть нюанс
Британская топливная компания Shell, которая специализируется на продаже бензина и дизеля по всему земному шару, приняла решение об уходе из России, продав весь свой российский бизнес компании «Лукойл», изъявившей желание стать его новым владельцем. Сделка по продаже уже совершена, поэтому теперь российская компания владеет всеми АЗС под европейским брендом на российской территории, а также ее фирменным заводом по производству масел и смазывающих жидкостей. Между тем, сами автозаправки больше не работают, так как работать под товарным брендом «Шелл» они более не имеют возможности. И вот теперь, как стало известно, уже 20 июня первые АЗС компании могут открыться, но работать они будут под совершенно другим названием.
Компания «Лукойл» объявила о том, что она уже делает все возможное ради того, чтобы все АЗС под брендом Shell на территории страны возобновили работу. Но открыться и продавать топливо под этим британским брендом они не смогут. Изначально планировалось, что все британские заправки в России станут называться «Лукойл», однако в конечном итоге от такой инициативы было решено в полной мере отказаться. В итоге, принято совершенно иное решение, и такое так или иначе окажется огромной неожиданностью для всех. Уже 20 июня должна возобновить свою работу первая АЗС «Шелл», но называться такая будет Teboil. Новый владелец сети автозаправок европейской марки посчитал необходимым использовать финский бренд, который находится на рынке с 1934 года.
Бренд Teboil принадлежит компании «Лукойл» начиная с 2005 года, и именно поэтому открытию АЗС под таким названием в стране ничего не мешает. Ожидается, что уже до конца июля абсолютно все автозаправки Shell возобновят свою деятельность, но уже под новым наименованием. Все работающие в таких сотрудники начнут работать на компанию Teboil, а все рабочие места при этом окажутся сохранены. Новые автозаправки по-прежнему будут продавать топливо, то есть дизель и бензин различных марок. В дополнение к этому, помимо этого, возобновится полноценная работа фирменного завода Shell в России, продукция на котором точно также будет выпускаться под брендом Teboil. Продукция такого была широкого распространена в СССР, так как начала ввозиться в страну еще в 1960-х годах.
В общей суммарной сложности ООО «Шелл Нефть» продала компании «Лукойл» свой завод по производству масла и смазок в Тверской области, а также 411 АЗС. Оставшиеся 19 АЗС компании не вошли в сделку, поэтому они, вероятно, окажутся закрыты. Исходя из этого следует, что всем российским водителям следует готовиться к тому, что от бренда Shell на российской территории вскоре не останется и следа, так как на всех заправочных станциях будет проведен полный ребрендинг, при котором все вывески, указатели и другие элементы, указывающие на старое название и стиль, будут убраны и сняты. Их место сменит фирменный стиль Teboil, который имеет красный, синий и белый цвета в качестве основных. Объединять сети АЗС под брендами Teboil и «Лукойл» их новое руководство не собирается.
Ранее стало известно о том, что крупнейший дилер объявил о закрытии всех автосалонов в России.
Зачем «Лукойл» выкупает заправки Shell в России
«Лукойл» купит российскую «дочку» британско-нидерландской нефтегазовой компании Shell, которая владеет в стране сетью заправок и заводом смазочных материалов, сообщили в компании. Речь идет о 411 АЗС, расположенных преимущественно в Центральном и Северо–Западном федеральных округах, а также о заводе по производству смазочных материалов в Торжке Тверской области мощностью 200 млн л в год, говорится в сообщении «Лукойла».
«Приобретение высококачественного бизнеса компании Shell в России полностью соответствует стратегии «Лукойла» по развитию приоритетных каналов сбыта, включая розничную сеть, а также развитию бизнеса смазочных материалов», – отметил вице-президент российской компании по реализации нефтепродуктов Максим Дондэ.
В свою очередь директор сегмента даунстрим Shell Хайберт Вигевено подчеркнул, что после подписания соглашения более 350 сотрудников сохранят свои места. Сделка будет завершена после получения одобрения ФАС («Ведомости» направили запрос в службу).
После начала специальной военной операции России на Украине 24 февраля 2022 г. ряд крупных мировых нефтегазовых компаний, в том числе Shell, заявили о сворачивании деятельности в РФ. Shell сообщала о выходе из проектов «Газпрома» и «Газпром нефти» «Сахалин–2», Salym Petroleum Development, «Гыдан энерджи», а также вышла из проекта экспортного газопровода «Северный поток – 2». В начале мая англо–голландская компания опубликовала отчет за I квартал 2022 г., в котором сообщила о списании $3,89 млрд из-за ухода из проектов в РФ. 6 мая гендиректор «Шелл нефти» (российская «дочка» Shell) Сергей Стародубцев сообщил о скорой приостановке работы сети АЗС компании в России и завода в Торжке для продажи этих активов новому владельцу.